全網刷屏的“羊了(le)個羊”，還能(néng)火多久？

近日，一款名爲“羊了(le)個羊”微信小(xiǎo)遊戲火爆全網。由于太火，服務器2天崩了(le)3次，官方開(kāi)始急招後端服務器開(kāi)發。

“羊了(le)個羊”第一關遊戲畫(huà)面

“其實遊戲很(hěn)簡單，就是湊齊三個一樣的圖案就能(néng)點擊消除，湊不齊三個的圖案先放(fàng)在底部的七個待選欄位裏，如果七個槽位都占滿了(le)，遊戲就失敗了(le)。”從(cóng)晚上(shàng)11點半開(kāi)始玩(wán)到(dào)半夜1點半還不願放(fàng)下(xià)手機的小(xiǎo)王說。

不如大(dà)家來(lái)了(le)解一下(xià)信網科技的“羊了(le)個羊”！

這(zhè)個小(xiǎo)遊戲火爆的原因，并不是玩(wán)法有多新穎，而是通關極其困難。

遊戲第一關其實是玩(wán)法教程，但(dàn)當玩(wán)家來(lái)到(dào)第二關時(shí)，難度直線上(shàng)升。根據官方介紹，“羊了(le)個羊”是一款超難的闖關消除小(xiǎo)遊戲，通關率不到(dào)0.1%。

有不少遊戲愛好(hǎo)者直言：“玩(wán)了(le)這(zhè)麽多年遊戲，還沒有遇到(dào)連遊戲第二關都過不去的情況。”也(yě)有人調侃說：“第一關感覺它在侮辱我的智商，第二關感覺它還在侮辱我的智商。”

“羊了(le)個羊”是怎麽讓玩(wán)家上(shàng)瘾的？

微信小(xiǎo)遊戲火爆并非個例，2017年微信小(xiǎo)程序上(shàng)線的“跳一跳”也(yě)曾風(fēng)靡一時(shí)。QuestMobile數據表示，截至2018年3月“跳一跳”已積累3.9億玩(wán)家，開(kāi)創了(le)微信小(xiǎo)遊戲的“先河(hé)”。

同時(shí)，“羊了(le)個羊”的遊戲玩(wán)法很(hěn)早就已初具雛形。無論是最早的街機中國龍，還是後來(lái)出現(xiàn)的麻将配對(duì)等消除遊戲，都有着相似的遊戲内核。

手遊創業者，開(kāi)天創世集團、開(kāi)天精品工(gōng)作(zuò)室負責人唐雨接受國是直通車采訪時(shí)分析稱，“羊了(le)個羊”與其他(tā)消除類遊戲玩(wán)法雖有相似之處，但(dàn)更多是利用(yòng)了(le)玩(wán)家越挫越勇的心理(lǐ)特征，及強大(dà)到(dào)極緻的社交屬性加持才開(kāi)辟出藍海市場，帶來(lái)“病毒式”傳播。

在信網科技看(kàn)來(lái)，“羊了(le)個羊”的火爆有三個原因：

——累積玩(wán)家的挫敗感，讓玩(wán)家越挫越勇，提高(gāo)通關的成就感。之前，在國内還沒有一款小(xiǎo)遊戲真正能(néng)讓用(yòng)戶産生如此強的挫敗感，從(cóng)而一步步放(fàng)大(dà)刺激感。“羊了(le)個羊”是第一款。

相較于任天堂、育碧等大(dà)廠(chǎng)的遊戲産品，不得不承認“羊了(le)個羊”的遊戲體驗并不如前者。但(dàn)爲什(shén)麽它這(zhè)麽受歡迎？

唐雨認爲，“羊了(le)個羊”借鑒了(le)“之狼”“黑魂”等知(zhī)名遊戲的用(yòng)戶心理(lǐ)，加大(dà)“Boss”的難度，累積玩(wán)家的挫敗感，讓玩(wán)家越挫越勇。同時(shí)，鼓勵用(yòng)戶不斷地在遊戲中試錯，留足懸念，始終給用(yòng)戶一種能(néng)成功通關的心理(lǐ)暗示。

——強大(dà)的離線社交競争機制。用(yòng)戶在玩(wán)遊戲時(shí)，大(dà)多數玩(wán)家有“出人頭地”“當老(lǎo)大(dà)”的競争心理(lǐ)，“羊了(le)個羊”成功抓住了(le)這(zhè)部分用(yòng)戶的心理(lǐ)，以省份來(lái)劃分用(yòng)戶人群。

在遊戲開(kāi)始界面中，有“最強王者”前端頁面顯示。截至17日上(shàng)午發稿時(shí)，“山東羊隊”霸占在羊群頭名，由于“最強王者”前端頁面按省份劃分，就出現(xiàn)有些(xiē)同省份的玩(wán)家專門(mén)建立一些(xiē)微信群玩(wán)遊戲。不光激發了(le)不同省份用(yòng)戶的社交競争，同時(shí)遊戲通關的用(yòng)戶也(yě)會(huì)感受到(dào)從(cóng)社交領域獲得的“虛拟榮譽”。

——關卡具備很(hěn)強的思考性。唐雨認爲，“羊了(le)個羊”分享、觀看(kàn)視(shì)頻的節奏控制特别好(hǎo)。打亂磚塊、理(lǐ)清待選欄位、撤銷磚塊，每局遊戲隻能(néng)分别分享或觀看(kàn)視(shì)頻一次，待選欄位“槽位已滿”之後也(yě)有一次通過分享或觀看(kàn)視(shì)頻複活的功能(néng)。

大(dà)多數卡在第二關的玩(wán)家，在玩(wán)遊戲時(shí)都會(huì)思考：“如果我這(zhè)步走錯了(le)，要不要考慮使用(yòng)道(dào)具、分享或者觀看(kàn)視(shì)頻來(lái)彌補遊戲中的過錯。”在不斷地試錯過程中，自(zì)然而然會(huì)提升用(yòng)戶對(duì)遊戲的粘性。

“羊了(le)個羊”的火爆能(néng)維持多久？

“羊了(le)個羊”火爆的背後也(yě)引來(lái)罵聲。有遊戲評論員認爲這(zhè)個遊戲是“抄襲”“隻是運氣好(hǎo)”。更有甚者說“羊了(le)個羊”毀了(le)中國遊戲。

開(kāi)發“羊了(le)個羊”遊戲的公司相關負責人否認了(le)抄襲的說法。該負責人表示，“羊了(le)個羊”遊戲使用(yòng)的是最基礎的遊戲玩(wán)法，如果“連成三個”的玩(wán)法就算(suàn)抄襲，那這(zhè)樣的遊戲也(yě)太多了(le)。

網上(shàng)流傳一張截圖顯示，《羊了(le)個羊》小(xiǎo)程序9月14日收入達到(dào)468萬餘元，而本月收入高(gāo)達2565餘萬元。随後，馬化騰在相關朋友圈下(xià)面評論：核實了(le)爲PS僞造。

經曆了(le)“服務器崩潰”“抄襲”“驚動馬化騰”等新聞的“羊了(le)個羊”，能(néng)維持多久？

有知(zhī)乎評論員認爲，“羊了(le)個羊”目前是成功的遊戲，本質原因是運氣+套路加持，但(dàn)不能(néng)保證熱搜+高(gāo)難度小(xiǎo)遊戲+基于地理(lǐ)位置的排行榜結合後的套路能(néng)夠持續成功。

從(cóng)用(yòng)戶端來(lái)看(kàn)，通過提高(gāo)難度促進點擊廣告這(zhè)個模式是很(hěn)難持續的，上(shàng)頭的一陣子過了(le)，很(hěn)難繼續花(huā)時(shí)間在小(xiǎo)遊戲上(shàng)。而小(xiǎo)遊戲的優勢就在于簡單，即使是加更多的周邊内容，能(néng)不能(néng)持續留住用(yòng)戶也(yě)仍然是未知(zhī)數。

知(zhī)乎評論員“氪老(lǎo)師”也(yě)介紹稱，近年來(lái)，STEAM平台上(shàng)有一些(xiē)遊戲也(yě)是以“給玩(wán)家帶來(lái)痛苦”爲設計(jì)初衷的，比如“Jump King”或者“掘地求升”，但(dàn)是這(zhè)些(xiē)遊戲的關卡仍然可以通過。“羊了(le)個羊”真的做了(le)一個在機制上(shàng)幾乎無法通過的關卡。某種意義上(shàng)，這(zhè)算(suàn)是違反了(le)遊戲設計(jì)的一些(xiē)基本原則。

“接下(xià)來(lái)可能(néng)會(huì)有很(hěn)多模仿者出現(xiàn)。也(yě)有可能(néng)會(huì)有更多的人順着這(zhè)條思路，換一個其他(tā)玩(wán)法原型。”“氪老(lǎo)師”直言。

信網科技也(yě)認爲：“‘羊了(le)個羊’在社交媒體之間‘病毒性’傳播，已經成功把大(dà)多數人帶入坑。但(dàn)遊戲自(zì)身太缺乏核心競争力，僅僅通過提升遊戲難度就想持續火爆是不現(xiàn)實的。今天‘羊了(le)個羊’火爆全網，明(míng)天别的遊戲公司也(yě)可以随時(shí)效仿推出‘豬了(le)個豬’‘牛了(le)個牛’，到(dào)那時(shí)該如何留住用(yòng)戶呢(ne)？”